Les Bridgeman Creative Awards 2024 ont magnifié la créativité et l'innovation à travers le pouvoir de l'art, tant dans des campagnes imprimées que numériques.
Dans la catégorie Impression, Jonathan Fecola et Agnese Bernaus d'Italie ont remporté le prix pour leur campagne "Pollution on Canvas", qui a habilement utilisé des œuvres d'art historiques pour souligner la présence ancienne de la pollution.
Dans la catégorie Numérique, Giulia Premarini et Giulia Ranza, également d'Italie, ont triomphé avec "The Full Picture", une initiative révolutionnaire qui a utilisé l'IA pour réimaginer des œuvres d'art classiques avec une représentation plus inclusive.
De plus, "The Art of Prevention", une campagne axée sur la sensibilisation à la santé, a reçu une mention spéciale pour son approche créative de la promotion des examens urologiques préventifs.
Lauréats catégorie impression
"Pollution on Canvas" entrelace habilement l'art historique avec un message contemporain. Lors de leurs recherches, Fecola et Bernaus ont découvert que des peintres emblématiques du XIXe siècle tels que Claude Monet et William Turner représentaient le smog dans leurs paysages. Souvent confondue avec du brouillard ou de la brume, cette révélation a constitué le cœur de leur campagne, soulignant que les signes du changement climatique sont visibles depuis des siècles.
La campagne présente quatre estampes soigneusement choisies de Monet et Turner, chacune accompagnée de messages perspicaces révélant la pollution cachée dans ces œuvres classiques. Les peintures sélectionnées incluent "Impression, Soleil Levant" (1872) et "Les Maisons du Parlement, Londres" (1904) de Monet, ainsi que "Pluie, Vapeur et Vitesse, le Great Western Railway" (1844) et "Inverary Pier, Loch Fyne, Matin" (1840-1850) de Turner.
Les juges ont été particulièrement impressionnés par le concept clair de la campagne et l'utilisation astucieuse de l'art. Ils ont noté que bien que le titre puisse être plus percutant, l'idée globale était simple mais profonde, utilisant efficacement l'art historique pour transmettre une question moderne urgente. L'intégration de l'art classique avec le thème du changement climatique non seulement fait réfléchir, mais offre également une nouvelle perspective sur ces œuvres bien connues.
La réponse à "Pollution on Canvas" offre un aperçu de l'impact continu de la pollution, avec un message à la fois clair et convaincant. La représentation de la fumée dans les images, juxtaposée à la prise de conscience que ces effets sont observés depuis longtemps, transmet un puissant appel à l'action contre le changement climatique. La capacité de la campagne à mêler un contexte historique avec un défi environnemental actuel a laissé une impression durable sur les juges, consolidant ainsi sa place de gagnante.
"Nous sommes vraiment honorés et fiers de recevoir ce prix car nous nous sentons partie prenante d'une génération ayant une grande responsabilité : celle d'agir pour améliorer l'avenir de notre planète." - Jonathan & Agnese
Johnathan Fecola (Italie), Agnese Bernaus (Italie)
Lauréats catégorie numérique
"The Full Picture" aborde une lacune significative dans la représentation de l'art historique. Reconnaissant que les peintures les plus célèbres du monde représentent principalement des hommes cisgenres blancs, Premarini et Ranza ont entrepris de corriger ce déséquilibre. Leur campagne exploite la puissance de l'intelligence artificielle (IA) pour réimaginer des œuvres d'art classiques, en y intégrant des minorités historiquement sous-représentées.
L'idée centrale de "The Full Picture" est à la fois perspicace et révolutionnaire. En partant de peintures emblématiques des archives de Bridgeman Images, l'équipe a développé et utilisé des outils d'IA pour étendre ces scènes, en incluant des minorités engagées dans des activités appropriées à l'époque. Cela enrichit non seulement le récit de l'œuvre originale, mais offre également une représentation ré-imaginée et plus inclusive de la société de l'époque.
L'exécution de cette idée est à la fois numériquement robuste et socialement impactante. La campagne comprend également une composante interactive en personne : des QR codes placés à côté des peintures originales dans les musées. En scannant ces codes, les visiteurs peuvent explorer l'œuvre étendue via la réalité augmentée (AR), mêlant ainsi de manière transparente les expériences artistiques numériques et physiques.
Les juges ont beaucoup aimé "The Full Picture" pour son grand discernement et son utilisation innovante de l'IA, le qualifiant d'application intelligente et pertinente de la technologie. L'alignement de la campagne avec les thèmes de la transformation, du changement social et de la réinvention a été particulièrement noté, la distinguant comme une initiative numérique forte qui aborde efficacement les enjeux contemporains à travers le prisme de l'art historique.
"En tant que créatifs, remporter un prix avec une campagne qui démontre une fois de plus le pouvoir de l'art dans la société est une grande réussite. Le faire avec une utilisation de l'IA qui ne remplace pas l'art mais l'aide à s'étendre vers quelque chose de plus inclusif est une réalisation sans précédent. Nous remercions Bridgeman Images et le jury d'avoir choisi notre travail. Vive l'art !" - Giulia & Giulia
Giulia Premarini (Italie)
Giulia Ranza (Italie)
mention spéciale
Nous sommes heureux d'annoncer que "The Art of Prevention" a reçu une mention honorable spéciale dans les catégories Impression et Numérique des Bridgeman Creative Awards 2024.
"The Art of Prevention" aborde une question de santé critique avec créativité et perspicacité. Selon les données de la Société Italienne d'Urologie (SIU), seulement 10% à 20% des hommes subissent des examens urologiques préventifs, la plupart ne cherchant de conseils médicaux que lorsqu'ils sont confrontés à des problèmes de santé graves. Cette campagne vise à transformer la perception des examens de santé préventifs, en se concentrant particulièrement sur le cancer de la prostate.
La campagne met en avant le doigt levé, un geste souvent associé à la redoutée visite urologique. En glorifiant et démystifiant ce geste, "The Art of Prevention" en fait un symbole de santé et de sensibilisation. Des œuvres d'art historiques comportant ce geste sont réutilisées, avec un nœud bleu ajouté au doigt levé des figures masculines, symbolisant la prévention du cancer de la prostate.
Cette approche multi-sujets KeyVisual inclut une gamme diversifiée de figures masculines de différents âges, professions et statuts sociaux, toutes unies par le message commun de sensibilisation à la santé. Les juges ont apprécié l'excellent usage de l'art et la focalisation intéressante sur le doigt en tant que symbole. Ils ont noté que la campagne s'amusait avec l'art et offrait un bon point de départ. Le ton de la campagne a également été mis en avant comme étant bien ciblé et engageant pour le public visé.
"The Art of Prevention" a été conceptualisé pour être diffusé sur diverses plateformes de communication, y compris les médias sociaux, les sites internet et la publicité extérieur, assurant une large couverture et une sensibilisation accrue du public. En tirant parti de l'art emblématique et d'un symbole universellement reconnu, ce concept de campagne sensibilise avec succès à l'importance des mesures de santé préventives et à la détection précoce des maladies.
Erika Facchini (Italie), Edoardo Villa (Italie), Stefania Sacchetto (Italie)
