Die
Gewinner
Mit den Creative Awards 2024 wurden Werke von Kreativen, Marketingexperten und Designern ausgezeichnet, die nicht nur herausstechen, sondern auch einen positiven sozialen Wandel bewirken.
Die Bridgeman Creative Awards 2024 zeichneten herausragende Kreativität und Innovation in Print- und Digitalkampagnen aus. In der Kategorie "Print" gewannen Jonathan Fecola und Agnese Bernaus aus Italien mit ihrer Kampagne "Pollution on Canvas", die geschickt historische Kunstwerke nutzte, um auf die seit langem bestehende Umweltverschmutzung aufmerksam zu machen. In der Kategorie "Digital" siegten Giulia Premarini und Giulia Ranza, ebenfalls aus Italien, mit "The Full Picture", einer bahnbrechenden Initiative, die KI einsetzte, um klassische Kunstwerke inklusiver neu zu interpretieren. Außerdem erhielt "The Art of Prevention", eine Gesundheitsaufklärungskampagne, eine ehrende Erwähnung für den kreativen Ansatz zur Förderung urologischer Vorsorgeuntersuchungen.
GEWINNER
"Pollution on Canvas" verknüpft auf meisterhafte Weise historische Kunst mit einer zeitgenössischen Botschaft. Bei ihren Recherchen entdeckten Fecola und Bernaus, dass berühmte Maler des 19. Jahrhunderts wie Claude Monet und William Turner Smog in ihren Landschaften abbildeten. Diese Entdeckung, die oft mit Nebel oder Dunst verwechselt wird, bildete den Kern ihrer Kampagne, die darauf hinweist, dass die Zeichen des Klimawandels seit Jahrhunderten sichtbar sind.
Die Kampagne zeigt vier sorgfältig ausgewählte Drucke von Monet und Turner, die jeweils von aufschlussreichen Botschaften begleitet werden, die die versteckte Umweltverschmutzung in diesen klassischen Werken aufzeigen. Zu den ausgewählten Gemälden gehören Monets "Impression, Soleil Levant" (1872) und "The Houses of Parliament, London" (1904), sowie Turners "Rain Steam and Speed, The Great Western Railway" (1844) und "Inverary Pier, Loch Fyne, morning" (1840-1850).
Die Jury war vor allem von dem klaren Konzept der Kampagne und dem geschickten Einsatz von Kunst beeindruckt. Sie merkten an, dass die Headline zwar aussagekräftiger sein könnte, die Gesamtidee jedoch einfach und dennoch tiefgründig ist und historische Kunstwerke effektiv nutzt, um ein dringendes modernes Thema zu vermitteln. Die Integration von klassischer Kunst mit dem Thema Klimawandel regt nicht nur zum Nachdenken an, sondern bietet auch eine neue Perspektive auf diese bekannten Werke.
Die Reaktion auf "Pollution on Canvas" vermittelt einen Einblick in die anhaltenden Auswirkungen der Umweltverschmutzung, mit einer ebenso klaren wie überzeugenden Botschaft. Die Darstellung des Rauchs in den Bildern, die der Erkenntnis gegenübergestellt wird, dass diese Auswirkungen seit langem beobachtet werden, vermittelt einen starken Aufruf zum Handeln gegen den Klimawandel. Die Fähigkeit der Kampagne, einen historischen Kontext mit einer aktuellen Umweltherausforderung zu verbinden, hinterließ einen bleibenden Eindruck bei den Juroren und festigte den Platz als Gewinner.
"Wir fühlen uns geehrt und sind stolz darauf, diesen Preis zu erhalten, weil wir uns als Teil einer Generation mit einer großen Verantwortung fühlen. Das heißt, Maßnahmen zu ergreifen, um die Zukunft unseres Planeten zu verbessern." - Jonathan und Agnese
Johnathan Fecola (Italien), Agnese Bernaus (Italien)
GEWINNER
DIGITAL
"The Full Picture" geht auf eine bedeutende Lücke in der historischen Kunstdarstellung ein. Premarini und Ranza haben erkannt, dass auf den berühmtesten Gemälden der Welt überwiegend weiße, cis-geschlechtliche Männer zu sehen sind, und haben sich vorgenommen, dieses Ungleichgewicht zu korrigieren. Ihre Kampagne nutzt die Möglichkeiten der künstlichen Intelligenz, um klassische Kunstwerke neu zu interpretieren und dabei Minderheiten einzubeziehen, die in der Vergangenheit unterrepräsentiert waren."
Die Kernidee hinter "The Full Picture" ist sowohl aufschlussreich als auch bahnbrechend. Ausgehend von ikonischen Gemälden aus dem Bridgeman Images-Archiv hat das Team KI-Tools entwickelt und eingesetzt, um diese Szenen zu erweitern und Minderheiten in zeitgemäße Aktivitäten einzubeziehen. Dies bereichert nicht nur die Erzählung des ursprünglichen Kunstwerks, sondern bietet auch eine neu gestaltete, integrativere Darstellung der Gesellschaft jener Zeit.
Die Umsetzung dieser Idee ist sowohl digital fundiert als auch sozial wirkungsvoll. Die Kampagne sollte auch eine interaktive Komponente für das reale Leben (IRL) enthalten: QR-Codes, die in den Museen neben den Originalgemälden angebracht werden. Durch das Scannen dieser Codes können die Besucher durch das erweiterte Kunstwerk mittels Augmented Reality (AR) navigieren, wodurch die digitale und die physische Kunsterfahrung nahtlos ineinander übergehen.
Die Jury pries "The Full Picture" für seinen großen Einblick und den innovativen Einsatz von KI und bezeichnete es als eine intelligente und relevante Anwendung von Technologie. Die Ausrichtung der Kampagne auf die Themen Transformation, sozialer Wandel und Neuerfindung wurde besonders hervorgehoben und als starke digitale Initiative gewürdigt, die zeitgenössische Themen durch die Linse der historischen Kunst effektiv angeht.
"Für uns Kreative ist es eine große Leistung, einen Preis mit einer Kampagne zu gewinnen, die einmal mehr die Macht der Kunst in der Gesellschaft demonstriert. Der Einsatz von künstlicher Intelligenz, die die Kunst nicht ersetzt, sondern ihr hilft, sich zu etwas noch umfassenderem zu entwickeln, ist eine beispiellose Leistung. Wir danken Bridgeman Images und der Jury, dass sie unsere Arbeit ausgewählt haben. Es lebe die Kunst!" - Giulia & Giulia
Giulia Premarini (Italien)
Giulia Ranza (Italien)
EHRENDE
ERWÄhnung
"The Art of Prevention" hat bei den Bridgeman Creative Awards 2024 sowohl in der Kategorie Print als auch in der Kategorie Digital eine ehrende Erwähnung erhalten.
Es wird ein kritisches Gesundheitsthema mit Kreativität und Einsicht behandelt. Nach Angaben der Italienischen Gesellschaft für Urologie (SIU) unterziehen sich nur 10 % bis 20 % der Männer einer urologischen Vorsorgeuntersuchung, wobei die meisten erst bei schwerwiegenden Gesundheitsproblemen einen Arzt aufsuchen. Diese Kampagne zielt darauf ab, die Wahrnehmung von Vorsorgeuntersuchungen zu verändern, wobei der Schwerpunkt auf Prostatakrebs liegt.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht der erhobene Zeigefinger, eine Geste, die oft mit der gefürchteten urologischen Untersuchung in Verbindung gebracht wird. Indem sie diese Geste verherrlicht und entmythologisiert, macht "The Art of Prevention" sie zu einem Symbol für Gesundheit und Bewusstsein. Historische Kunstwerke, die diese Geste zeigen, werden umfunktioniert, indem der erhobene Zeigefinger der männlichen Figuren mit einer blauen Schleife versehen wird, die die Prostatakrebsvorsorge symbolisiert.
Dieser themenübergreifende KeyVisual-Ansatz umfasst ein breites Spektrum an männlichen Figuren unterschiedlichen Alters, Berufes und sozialer Stellung, die alle durch die gemeinsame Botschaft des Gesundheitsbewusstseins vereint werden. Die Jury schätzte den großartigen Einsatz von Kunst und den interessanten Fokus auf den Finger als Symbol. Sie stellten fest, dass die Kampagne Spaß an der Kunst hat und einen guten Ausgangspunkt bietet. Auch der Ton der Kampagne wurde als zielgerichtet und ansprechend hervorgehoben.
"The Art of Prevention" wurde so konzipiert, dass sie über verschiedene Kommunikationsplattformen wie soziale Medien, Webseiten und Außenwerbung verbreitet werden kann, um eine große Reichweite und ein gesteigertes öffentliches Bewusstsein zu gewährleisten. Durch den Einsatz ikonischer Kunst und eines allgemein bekannten Symbols schärft dieses Kampagnenkonzept erfolgreich das Bewusstsein für die Bedeutung präventiver Gesundheitsmaßnahmen und der Früherkennung von Krankheiten.
Erika Facchini (Italien), Edoardo Villa (Italien), Stefania Sacchetto (Italien)
